Assessoria de Imprensa Integrada ao Inbound Marketing: Vantagens e Pontos de Atenção
A assessoria de imprensa integrada ao inbound marketing oferece diversas vantagens para impulsionar a estratégia de comunicação e aquisição de leads de uma empresa. No entanto, é importante considerar alguns pontos de atenção no mercado atual. Vejamos abaixo as vantagens e considerações essenciais:
1) Aceleração do Crescimento
Ao iniciar um blog ou página em mídias sociais, é um desafio angariar seguidores e alcançar um crescimento rápido. A assessoria de imprensa entra como uma estratégia eficaz para veicular o conteúdo da empresa em canais externos, alcançando um público maior e gerando leads qualificados. Existem inúmeros veículos de comunicação no Brasil, dos mais variados tipos e tamanhos, ávidos por boas matérias para preencher suas páginas. Uma agência especializada, como a Press Works, possui conhecimento e contatos para mapear esses veículos e aproveitar as oportunidades.
2) Redução de Custos
A propaganda tradicional pode ser cara e comprometer a rentabilidade do negócio, principalmente em relação ao custo de aquisição de cliente (CAC). Uma abordagem mais econômica é conquistar espaço editorial através da assessoria de imprensa. No entanto, é fundamental investir em conteúdo de qualidade que seja relevante para a mídia. Um especialista em assessoria de imprensa pode orientar sobre como tornar o texto factual, informativo e original, atraindo o interesse dos veículos de comunicação. Além disso, existem técnicas para aumentar as chances de conseguir backlinks para o domínio da empresa, fortalecendo o SEO e reduzindo a necessidade de investimentos em links patrocinados.
3) Credibilidade Reforçada
Uma matéria veiculada na mídia gera mais confiança do que um anúncio pago. A presença de uma empresa em veículos de comunicação confere maior credibilidade e ajuda a transmitir confiança ao público. Muitos sites incluem uma seção “Na Mídia” em suas páginas iniciais para destacar e utilizar essas credenciais para fortalecer sua imagem.
4) Variabilidade de Resultados
Ao investir em anúncios, é possível controlar com precisão como e quando serão veiculados. No entanto, a assessoria de imprensa depende da decisão independente dos jornalistas ou do corpo editorial para que uma matéria seja publicada. Isso significa que os resultados podem variar amplamente. Algumas vezes, matérias publicadas em veículos de menor porte podem surpreender e trazer resultados incríveis, enquanto conteúdos publicados em grandes portais podem não gerar a conversão desejada. A variabilidade é uma característica intrínseca ao processo de assessoria de imprensa.
Como em qualquer investimento em marketing, a assessoria de imprensa não garante um retorno absoluto. No entanto, apresenta vantagens em comparação a outras formas de visibilidade para o negócio, tornando-a uma estratégia fundamental no mix de divulgação. É importante realizar testes: se os resultados forem positivos, continue; se não forem, é possível deixar a estratégia em segundo plano por um tempo, até que uma nova tentativa seja considerada. Assumir riscos calculados faz parte do processo de alcançar o sucesso na assessoria de imprensa integrada ao inbound marketing.
